תוֹכֶן

• צעדים
• חלק 1 מתוך 4: אורך הסרטון
• חלק 2 מתוך 4: סוגי פרסומות
• חלק 3 מתוך 4: עותק מודעה גאוני ונפטר
• חלק 4 מתוך 4: חקר מוצר או שירות
• טיפים

מודעות רדיו אפקטיביות מניעות את הצרכנים לפעול באמצעות מילים ניתנות לפעולה, ג'ינגלים קליטים ואפקטים קוליים. לרוב יש למחבר 15 עד 60 שניות למשוך את תשומת לב הקהל ולספק את המידע הדרוש. איזון זה דורש חריצות ויצירתיות.

צעדים

חלק 1 מתוך 4: אורך הסרטון

1. 1 בחר את משך המודעה האופטימלי. פרסומות רדיו בדרך כלל נמשכות 15 עד 60 שניות. ברוסיה ובמדינות חבר העמים, משך הזמן הממוצע הוא 20–40 שניות, בעוד שבארה"ב הוא יכול להגיע ל -120 שניות. ההחלטה על משך הזמן צריכה להתבסס על התקציב העומד לרשותכם, הפורמט היצירתי ומודעות הקהל למוצר או לשירות שלכם. אם אין לך אילוצים כלכליים, לעיתים כדאי להשתמש בסדרת סרטונים באורכים שונים. בזמן שאתה עובד על עותק המודעה שלך, קרא אותו בקצב רגיל וודא שהוא מתאים לחגורתך.
   • אם המוצר או השירות ידועים ברבים והתקציב מוגבל, אז 15 שניות יספיקו.
   • אם המודעה היא סיפור יצירתי, ייקח לך 40-60 שניות לספר סיפור ולמכור שירות או מוצר.
2. 2 אל תסבך יותר מדי סרטונים קצרים. בעת עבודה על סרטון באורך 10-15 שניות, עליך לספק מידע כללי בלבד על המוצר או השירות. אם קהל היעד שלך כבר מכיר את המוצר או השירות, אורך זמן קצר יהיה אופטימלי. בפרק זמן כה קצר, עליך לציין את שם היצרן של המוצר או מארגן האירוע, השירות או המוצר עצמו, המחיר והפרטים ליצירת קשר.
   • סרטון תדמית קצר מכיל 30-40 מילים.
3. 3 למשוך את תשומת הלב של הקהל למשך 30 שניות. במקרה זה, כותב הטקסט הפרסומי אינו יכול להיות מוגבל רק לעובדות כלליות ולהשתמש בפרטים נוספים אודות המוצר שלך. גבולות מורחבים מאפשרים לך ליצור טקסט חדש יותר וממציא. אתה יכול לכתוב דיאלוג, משוב קולי מלקוחות מרוצים, או אפילו סיפור חיים קצר.
   • סרטון של 30 שניות חייב להכיל לא יותר מ -80 מילים.
4. 4 צור סרטון מפורט למשך 40-60 שניות. זהו משך הזמן המרבי של פרסומת יעילה ברוסיה. בדקה אחת תוכל להעביר לצרכנים הפוטנציאליים את כל המידע הדרוש ולמכור מוצר או שירות. לסופר טוב יהיה זמן למשוך את תשומת הלב של המאזינים, להדגיש את הבעיה, להציע פתרון ולהבטיח שהמוצר או השירות שלך יענו על צרכי הלקוח.
   • משך זמן זה הוא אופטימלי לקידום מוצרים ושירותים חדשים.
   • סרטון דקה צריך לכלול לא יותר מ-125-160 מילים.

חלק 2 מתוך 4: סוגי פרסומות

1. 1 צור "ניוזלטר" פשוט. פורמט יצירתי זה מבוסס על קול אחד חזק. קול כזה צריך לדבר אל המאזין ולתקשר, במקום לצעוק, מידע בסיסי על מוצר או שירות. הטקסט צריך להיות לפי הפורמט - להיות ברור, מובן ומרוכז סביב הרעיון המרכזי. אם הוא מיושם כהלכה, פרסום אמור להישמע כפנייה לאדם ספציפי.
   • בנוסף למתן עובדות כלליות, הקריין עשוי לשאול שאלות פתוחות כגון "האם תרצה ...?" או "האם אי פעם ...?"
   • זהו הפורמט האופטימלי לקליפים קצרים.
2. 2 מכירת מוצרים ושירותים באמצעות דיאלוג. אנשים נהנים להאזין לשיחות ולדיאלוגים של הסובבים אותם. בפורמט זה, דמות אחת מבטאת את הבעיה, והתו השני ממליץ על שירות או מוצר כפתרון. יתרונות המוצר מודגשים באמצעות שאלות מנוקדות ותשובות מנוסחות בקפידה.
   • בעיה: "יש לי פגישה חשובה, אבל אין לי חליפה!" פתרון: "אני שוכר חליפות ב- _____. זה מהיר, פשוט וזול ".
   • בעיה: "בקיץ הילדים שלי פשוט מתים משעמום!" פתרון: “שמעתי על מחנה אמנות חדש. אפשר להגיע כל הקיץ ".
3. 3 העסיק את הקהל שלך באמצעות הסרטון המבוסס על הפעלה. פורמט זה נותן למאזינים הצצה לחייהם של אנשים אחרים. סיפור קצר מספק הזדמנות להזדהות עם הדמויות מתוך הסרטון. אם אדם רואה את עצמו בפרסומת, הוא ינסה להשתמש בשירות או במוצר שלך כפתרון לבעיה שלו.
   • התחל את הסרטון עם התמקדות מודגשת בבעיה ספציפית - המאזין צריך לנסות את המצב בעצמם.
     • "אוי לא! עוגת יום ההולדת שלי שוב נשרפת! מה לעשות? היום יום ההולדת של בעלי! "
   • ציין את מהות הבעיה והמשך להודעת המידע. הכרוז יוצר הקשר ומציע פתרון בצורה של מוצר או שירות מפורסם, וגם מעביר את תכונות המפתח של המוצר.
     • “אל תתנו לצרות קלות להרוס את החופשה שלכם. הפתיע את אורחיך בפשטידה טעימה ממאפיית פירוגוב! מאפיית פירוגוב מציעה פשטידות ועוגות לחג לכל אירוע משמח ".
   • אם הזמן מאפשר, חזור לדמות הראשונה. הראה כיצד פתרון המודעות עזר לפתור את הבעיה.
     • "מותק, העוגה הזו טעימה!"
     • "תודה לא לי, אלא" המאפייה של פירוגוב "!"
   • סיים את הסרטון בקריאה לפעולה.
     • "בוא היום למאפיית פירוגוב!"
4. 4 השתמש בעדויות של לקוחות במודעות שלך. חשוב להשתמש רק בהמלצות של אנשים אמיתיים. כוחה של סקירה אינו בעותק מודעה מוכשר, אלא בכנות המילים. אנשים אמיתיים הם דוברות המודעות הטובות ביותר להמלצות שהן אמיתיות, כנות, משכנעות ומעוררות השראה. ישנן מספר אפשרויות:
   • מראיין עוברי אורח ברחוב על מוצר או שירות מוכר. שאל מדוע אנשים משתמשים במוצר וכיצד הוא שינה את חיי היומיום שלהם.
   • בקשו מאנשים אמיתיים, מפורסמים או אנשי מקצוע להמליץ ​​על מוצר או שירות, המתארים את היתרונות והשימושים שלו.

חלק 3 מתוך 4: עותק מודעה גאוני ונפטר

1. 1 נצל את מחקר המוצר או השירות. לימוד המוצר או השירות שלך אמור לשמש השראה לכתיבה שלך. סביר שלקהל היעד יהיו אותן שאלות כמו המפרסם. טקסט מוכשר מקדים את השאלות התכופות של המאזינים ונותן מיד את כל התשובות.
   • תמיד תחשוב על הקהל שלך. בדוק היטב כל מילה, ביטוי ומשפט של עותק המודעה שלך כדי לוודא שהמודעה שלך מתקבלת בחום על ידי הקהל שלך.
   • ספק מידע מקיף על מוצר או שירות.
   • ציין בבירור כיצד המוצר או השירות ישפרו את החיים, יספקו צורך או יועילו ללקוח או למשתמש.
2. 2 כתוב טקסט פשוט ומרתק. במהלך פרסומות, מאזינים מכבים לעתים קרובות את הרדיו או מורידים את עוצמת הקול. כדי לפצות על נסיבות כאלה, המחברים צריכים לעניין את הקהל במהירות רבה בסרטון קצר, תמציתי ומובן. קשה להשיג איזון זה, אך המשימה ניתנת לביצוע.
   • אל תנסה לספק במודעה שלך פרטי מוצר או שירות מפורטים מדי.
   • הטקסט צריך להיות פשוט ומבטא כדי לא לטבוע בים המורכב והמבלבל של גישה יצירתית מדי. אין להאפיל על המוצר או השירות על ידי דיאלוג, משחק או משוב.
   • צפה בטקסט בעיני עורך. שוקלים כל מילה, ביטוי ומשפט. האם אתה יכול לקצר משפט מ -15 ל -6 מילים? האם בדיחה כזו מתאימה? האם יש מילה טובה יותר?
   • זכור שרוב מאזיני הרדיו נמצאים מאחורי ההגה של מכונית. אם המוזיקה או התוכנית הגיעו לסיומן, הם לעתים קרובות מחליפים את תחנת הרדיו. הפרסום צריך לגרום להם להישאר באותו גל רדיו או לפרוץ מחשבות אחרות שהראש עסוק בהן בזמן הנהיגה.
3. 3 השתמש בקריאה לפעולה ברורה. בנוסף להצגה ברורה ומקיפה של מוצר או שירות, פרסומות רדיו צריכות להכיל קריאה לפעולה. במילים אחרות, נדרש לתקשר בצורה ברורה לקהל היעד מה עליו לעשות. קריאה לפעולה יכולה לגרום למאזינים:
   • לקנות מוצר או להשתמש בשירות;
   • ללכת למכירה בחנות מסוימת;
   • צור קשר עם היצרן או החברה;
   • ביקור באירוע או במוסד;
   • צפה בתוכנית טלוויזיה ספציפית.
4. 4 השתמש באפקטים קוליים בתבונה. פרסום ברדיו מסתמך במידה רבה על אפקטים קוליים ומוזיקה כדי לעזור למאזינים לדמיין מצב. שילוב חכם של צלילים ומוזיקה עם טקסט מאפשר לך לשפר ולשנות את המודעות שלך. בעת עבודה על טקסט, הציגו בו זמנית את פסקול האופטימלי.
   • לעולם אל תוסיף מוסיקה וצלילים אחרונים.
   • תוכל גם להשתמש בקולות יוצאי דופן במודעות שלך.
   • לדוגמה, אם אתה מוכר משקאות, צליל פתיחת בקבוק יסקרן את המאזינים. פרסומות לכרטיסי עונה לאצטדיון יכולות להשתמש בקול הכדור שנפגע וברעש הקהל. אלמנטים אלה לוקחים את הפרסום לשלב הבא.

חלק 4 מתוך 4: חקר מוצר או שירות

1. 1 חקר מוצר או שירות. אם אתה רוצה ליצור עותק מודעה יעיל, שנון ומובן, אז חשוב לחקור את המוצר או השירות מבפנים ומבחוץ. בתהליך הלימוד, מצא תשובות לשאלות הבאות:
   • למה אתה צריך מוצר?
   • מה היתרונות של השירות?
   • מי מייצר את המוצר?
   • איזו חברה או גורם מספק את השירות?
   • מה מייחד מוצר או שירות ייחודי?
   • מה המחיר של מוצר או שירות?
   • הצעה לזמן מוגבל?
   • כיצד יכולים מאזינים מעוניינים ליצור קשר עם הספק או ספק השירות?
   • היכן אוכל לרכוש את המוצר?
2. 2 הגדר את קהל היעד שלך. הטון והתוכן של המודעה שלך תלויים לחלוטין בקהל היעד שלך. פרסום לילדים ולהורים שונה מפרסום לבני נוער וצעירים.מודעה במועדון לילה אינה דומה למודעה של ביטוח חיים. הגדר את קהל היעד שלך על סמך הקריטריונים הדמוגרפיים הבאים:
   • קוֹמָה;
   • גזע;
   • מוצא אתני;
   • גיל ממוצע;
   • מצב חברתי - כלכלי;
   • מקום;
   • חינוך;
   • נטייה מינית;
   • מצב אישי;
   • כיבוש.
3. 3 קבע את היתרונות של המוצר או השירות לקהל היעד שלך. פרסום הוא אמנות לשכנע אנשים שהם זקוקים למוצר או שירות ספציפי, ולכן פרסום ברדיו צריך לספק תשובות לשאלות הבאות:
   • כיצד מוצר או שירות ישפרו את החיים, יספקו צורך או תועלת?
   • האם המוצר או השירות יפתור בעיה ספציפית?
   • האם זה יעזור להאיר את שעות הפנאי שלך?
   • יהפוך אדם לאופנתי ומסוגנן?
   • האם זה יעזור לך לחסוך זמן וכסף?
   • לספק מידע ומיומנויות יקרות ערך?
   • האם זה יעזור לך בעבודה, בבית הספר או בבית?
   • האם יאפשר לכם למצוא מכרים חדשים?

טיפים

• לפני ההקלטה יש להתייעץ עם שחקן קול מקצועי כדי לקבל מושג כיצד תישמע הפרסומת ברדיו.
• השתמש בג'ינגל המותג של החברה עבור המוצר או השירות המפורסם. כך המאזינים שלכם יזהו את המוצר באופן מיידי.
• בעת קביעת משך הזמן, זכור לשקול כמה שניות למוזיקת ​​מעבר והתנערות.
• אם הטקסט גדול מדי, השמט את המילים שאפשר להסתדר בלעדיהן.
• אם הטקסט קצר מדי, ציין יתרונות אחרים של המוצר או השירות.
• ציין את שם המוצר או השירות לפחות שלוש פעמים במהלך המודעה. אם תקשיב לפרסומות ברדיו, תבחין כי השמות חוזרים על עצמם שוב ושוב על מנת להתיישב בתקיפות בזיכרון המאזין ולהיות קשור באופן בלתי נפרד למוצר או לשירות. אפילו המודעות המעצבנות ביותר יהיו יעילות מכיוון שהשם מוטבע פשוטו כמשמעו במוחם של המאזינים שלכם.