תוֹכֶן

• לדרוך
• חלק 1 מתוך 4: התאמת התמונה שלך
• חלק 3 מתוך 4: קדם את עצמך
• חלק 4 מתוך 4: הצלחה לטווח הארוך
• טיפים
• אזהרות

"מותג אישי" הוא שם נרדף למוניטין שלך במובנים רבים. הכוונה היא לאופן שבו אנשים רואים בך יזם, או כמייצג רעיון, ארגון או פעילות. אתה גאון? מומחה? האם אתה אמין? מה אתה מייצג? בשביל מה אתה עומד? אילו רעיונות ומושגים עולים כשאנשים שומעים את שמך? אם יש לך מותג אישי, אנשים יזהו את שמך, יידעו על מה אתה עובד, מה יש לך להציע ומה אתה מנסה להשיג. מאמר זה יעזור לך ליצור ולשפר את המותג האישי שלך.

לדרוך

חלק 1 מתוך 4: התאמת התמונה שלך

1. אל תנסה להשיג פרסום כל הזמן. כן, גם פרסום רע קיים. לפעמים מצבים גרועים יכולים לגרום לך להיראות חזקה יותר; אך לעתים קרובות המוניטין שלך ייהרס. אתה רוצה שאנשים יתייחסו אליך ברצינות ויהיה להם מוניטין נקי. אל תבצע פעלולי פרסום מסוכנים כדי למשוך תשומת לב של אנשים או לעשות דברים רעים. אם קורה משהו רע, פעל קשה יותר ובאופן פעיל יותר לתיקון המצב. אנשים שמתגברים על פרסום רע יכולים להתחיל מכך שיש להם בסיס חזק של פרסום טוב.
2. קבעו את ערכי הליבה שלכם. איך אתה רוצה שלקוחות פוטנציאליים ולקוחות יחשבו עליך? מכיוון שהמותג האישי שלך בנוי ממחשבות, מילים ותגובות של אנשים אחרים, הוא נקבע על ידי האופן שבו אתה מציג את עצמך בפומבי. יש לך שליטה על זה בעצמך. אתה יכול לבחור איך אתה רוצה שאנשים יראו אותך ולעבוד על העברת התמונה הזו ברבים. הכי קל להזדהות עם ערכים חשובים, אז התחל לקדם את ערכי הליבה שלך בהקדם האפשרי. האם אתה מסוג האנשים שמציבים אתיקה מעל כל השאר?
3. להיות הטוב ביותר. אם אתה רוצה למכור קורס צבעי מים יקרים, אתה צריך להיראות כסמכות בתחום זה. אם אתה רוצה לעבוד אצל מעצבים יוקרתיים, הם יצטרכו לראות אותך ככישר מסלול עם גישה מקצועית. כל מותג טוב עוסק במומחיות. נייקי משווקת את עצמה כמומחית בבגדי ספורט איכותיים ואופנתיים. ג'רמי קלרקסון (מטופ גיר) הוא מומחה לרכב. גם אם אינך מעוניין לשווק את עצתך, עליך להתרשם שאתה טוב להפליא במה שאתה עושה.
   • המשך ללמוד והמשיך לעדכן את הידע שלך, במיוחד אם המומחיות שלך קשורה לעולם המקוון. הרשת משתנה מדי חודש ומשתנה באופן דרסטי. אם היית "מומחה" לפני שנתיים אך לא עדכנת את הידע שלך, אז אתה כבר לא מומחה.
4. שווקו את האישיות שלכם. למעשה, מיתוג אישי איננו אלא למכור למישהו את האישיות שלך. עליכם לחשוב היטב כיצד אתם מתנהגים. יהיה עליך להיות בעל אישיות מוכרת כדי שאנשים ירגישו במהירות שהם מכירים אותך אישית - גם אם הם מעולם לא פגשו אותך. סגנון ההעברה שלך צריך להיות ייחודי כמו כל היבט אחר של המותג האישי שלך. זה לא אומר שאתה צריך לשבת ולחשוב על דרכים שבהן אתה יכול להיות שונה ככל האפשר. אם אינך מחקה באופן פעיל מישהו, אתה מבדיל את עצמך באופן טבעי.
   • האם אתה ידידותי ונלהב בצורה יוצאת דופן, כמו סטיבן קולבר? האם אתה שנון וחד, כמו אווה ג'ינק? האם אתה בטוח ומחויב, כמו ג'סי קלובר? אני מקווה שאף אחד מהם לא. לפחות, לא בדיוק באותו אופן. אתה רוצה להיות אתה, לא מישהו אחר.
   טיפ מומחה

   לתקשר באופן גלוי ורציף עם אנשים. חבק את העידן הזה של המדיה החברתית ואפשר לכולם להיכנס לחיים שלך. שמור בלוג או אתר שכולו עליך. לא משנה אם זו לא העדיפות הראשונה שלך, אולי אפילו השנייה שלך, אבל זה נותן לאנשים מקום שבו הם יכולים לבנות איתך קשר חזק יותר.

5. רשת כל הזמן. נסו ליצור קשרים עם כמה שיותר אנשים. נסה כל הזמן לברר מה אתה יכול לעשות למען אנשים, ומה אנשים אחרים יכולים לעשות למענך. צרו הרבה חברים, וודאו שהחברים האלה יהיו כמה שיותר מגוונים ובאמת עסוקים במשהו. בפעם הבאה שתצטרך מומחה או עזרה בפרויקט, תדע בדיוק למי להתקשר.
   • אתה באמת צריך לעשות כמיטב יכולתך כדי להכיר אנשים: ללמוד את שמם הפרטי ושם המשפחה האמיתי שלהם, ולזכור פרטים עליהם. זה ישנה את הדרך בה אנשים תופסים אותך (כמי שאדיב, כן ומתחשב) וישאיר רושם טוב על האנשים שאיתם אתה מדבר. האנשים שמכירים אותך הכי טוב ומרגישים מחוברים אליך חזק ידברו עליך לאחרים - כך המותג האישי שלך יתחזק ויתחזק.
6. מצא את בעלי בריתך. חפש אנשים עם קהל שתרצה לדבר איתו, את הבובואים ואת השמות הגדולים. אתה רוצה לחדור למעגל הסגור שלהם.הגיבו על מה שהם כותבים, עקבו אחריהם ברשתות החברתיות, עזרו להם כאשר הם מבקשים עזרה, כתבו בלוג אורח באתר שלהם וכו '. לא רק שתוכלו ללמוד הרבה מסוגים כאלה, אלא שהם גם אנשים שהופכים אותך להמלצה עליונה כשאתה סוף סוף מתחיל לשווק את המוצר שלך, שיכולים לשחזר את הקישורים שלך לאלפי עוקבים אחרים ולשתף אותך בהזדמנויות הטובות ביותר.
   • עם זאת, אל תטרידו אותם כל הזמן או בקשו מהם טובות תדירות יותר מאשר להיפך. אם אתה מועיל ולא טורח, אנשים משפיעים אלה יזכרו אותך. חשוב על זה כעל תהליך ארוך טווח. לא תהפכו לחברים הכי טובים עם האנשים המשפיעים האלה בעוד שבוע. זה ייקח חודשים. נסו להשתמש בצורות תקשורת לא פולשניות. אם אתה רוצה תשובה בחזרה, אל תפרסם את התגובה שלך מתחת לבלוג שלהם; יש לך דוא"ל (ואולי גם טוויטר) בשביל זה.
7. תקשר גם כשאתה לא מתקשר. אם יש לך זמן לענות רק על רבע מכל הודעות הדוא"ל שתקבל, מדוע לא להכניס אותו (בהתנצלות) בדף יצירת הקשר שלך? המקור הגדול ביותר לרגשות שליליים במצבים אלה הוא אכזבה. הבהיר כי בכוונתך להתנהג בצורה מסוימת, אך אינך תמיד מסוגל לעשות זאת - כך לאנשים לא תהיה זכות להתאכזב.
   • שים F.A.Q. באתר האינטרנט שלך, שם אתה מתמודד עם שאלות והודעות נפוצות.
8. תן לאנשים לראות אותך. אנשים צריכים להרגיש שהם מכירים אותך, במיוחד אם הפרסונה המקוונת שלך היא העסק החשוב ביותר שלך. על מנת שהם ירגישו כך, הם צריכים להיות מסוגלים לראות אותך. המשמעות היא שאתה שם תמונות ובמידת האפשר גם קטעי וידאו באתר שלך. צלם תמונות דרכון ודיוקנאות נחמדים לאתר שלך. בחר בצילומי פעולה נהדרים, כך שאנשים יוכלו לראות מה אתה עושה הכי טוב. קח את הזמן להכין כמה סרטוני YouTube כדי להסביר מה אתה עושה ועל מה אתה עובד. בעזרת זה אתה מזמין את עצמך למרחב האישי של אנשים.

חלק 3 מתוך 4: קדם את עצמך

1. וודאו שיש לכם אתר. לכולם יש אתר בימינו. אם אתה רוצה שיתייחסו אליכם ברצינות בעולם העסקים, אתר חיוני. צרו אתר שמשמש פחות או יותר כרזומה נרחב המציג מה תוכלו לעשות ומה כבר עשיתם. אתה לא צריך להיות מקצוען אם אתה רוצה ליצור אתר נחמד. צור חשבון Tumblr והצביע עליו לכתובת אתר ייחודית, או השתמש בתבניות אתר בחינם משירותים כמו Wix.
   • זה חכם לפרסם בלוג באתר שלך בו אתה מדבר על הרעיונות שלך ועל ההתפתחויות האחרונות בענף שלך. זה מראה למעסיקים שאתה לוקח את העבודה שלך ברצינות.
2. היו נוכחים ופעילים ברשתות החברתיות. מדיה חברתית ממלאת תפקיד חיוני מכיוון שהם מאפשרים לאנשים להרגיש שהם באמת מכירים אותך. ודא שבכל חשבונות המדיה החברתית שלך מופיעים שם פרטי ושם משפחה. כאשר עובדים או קבלנים מבקרים אצלך, חשבונות אלה יופיעו - לכן וודא שההודעות שלך רלוונטיות וטובות.
3. בחר כרטיס ביקור ייחודי. כרטיסי ביקור עדיין יכולים להיות שימושיים להפליא, גם בעידן הדיגיטלי הזה. אבל תזדקק לכרטיס ביקור שתופס את העין. בחר כרטיס ביקור מקצועי וייחודי. ישנם אתרים רבים שמוכרים כרטיסים אלה באופן מקוון, ושם תוכלו להתאים את הכרטיסים בעצמכם. ובדרך כלל זה לא יקר כמו שאתה חושב! צרו כרטיס ביקור שאיש לא ישכח!
4. קבל תמונות מקצועיות. אתה רוצה שאנשים יקבלו תמונה שלך וירגישו שהם באמת מכירים אותך כשהם מעיינים באתר שלך. אין טעם להיראות כמו וונאבה דהויה עם תמונה מטושטשת שלך בחופשה האחרונה שלך (עם משקפי שמש וחולצת הוואי).
5. השקיעו זמן רב לאיך שאתם נראים. כשאנחנו מקדישים זמן רב לאיך שאנחנו נראים, אנו מעבירים שני דברים. ראשית, אנו מקדמים כי אנו מתייחסים ברצינות למאמצים המקצועיים שלנו. שנית, אנו מקדמים שלקוחות פוטנציאליים כדאי לעשות כמיטב יכולתנו וכדאי להרשים אותם. התלבש כראוי לתעשייה שלך, לבש בגדים שמתאימים היטב ומחמיאים, שמור על מראה העור בריא ותסתפר טוב.
   • לפעמים זה אומר לעדכן קצת את הסגנון שלך, או לצאת קצת מאזור הנוחות שלך. זה בסדר! שינוי הוא טוב ויעזור לך להתחיל פרק חדש בחייך. נסו למצוא דרך להפוך את הסגנון הזה ליותר "אתה" והכל יהיה בסדר.
6. תכתוב ביוגרפיה טובה. יתכן שתצטרך להזמין איש מקצוע לשם כך. כשאנחנו כותבים על עצמנו, אנחנו נוטים לכתוב על דברים שחשובים לנו; ולא על דברים שמעניינים או בעלי ערך לאחרים. לכן זה חכם לקרוא קצת עזרה. אופן קריאת הביוגרפיה שלך יהיה תלוי בפורמליות של התעשייה ובמותג האישי שלך, אבל קצת הומור ואונקיית ענווה תמיד יעשו את הטריק.

חלק 4 מתוך 4: הצלחה לטווח הארוך

1. צור את התוכן שלך. מותג אישי חזק לא יביא תועלת רבה אלא אם כן יש לך תפוקה יקרת ערך לשייך אליו - שירותים נהדרים, בלוג נהדר, אפליקציה נהדרת, יכולות שיחה ציבוריות נהדרות או כל דבר אחר. אתה צריך להשקיע זמן רב ביצירת ה"דברים "שלך (בין אם זה בלוגים, סרטונים או אמנות) כמו שאתה מקדיש ליצירת קשרים.
2. להביא לשינוי. אתה חייב להיות כוח פעיל בענף שלך. יהיה עליכם להיות חדשניים ולתרום תרומה משמעותית לענף שלכם בכל עת; אם לא, המותג האישי שלך ידמם למוות לאורך זמן. גלה מה התפקיד שלך, מה אתה עושה הכי טוב, או מה אף אחד אחר לא עושה, ומצא דרכים לכוון את הענף לכיוון אחר (וטוב יותר).
3. תן לנו לשמוע ממך. נצל כל הזדמנות לנאום ולהציג את עבודתך. כשנפגשים או מדברים עם אנשים, קחו יוזמה ודברו. אנשים צריכים להיות מסוגלים לראות ולשמוע אותך. יהיה עליכם לקחת תפקיד פעיל באירועי חייכם.
   • רק וודא שאתה מבקש מאנשים אחרים את דעתם ושאתה מעריך אותה גם כן. אנשים אחרים צריכים להרגיש שהם חלק מההצלחה שלך.
4. עדכן את המותג שלך. אתה לא רוצה שאנשים יראו בך זבוב יום מתוארך ומשעמם. לא משנה כמה טוב התוכן שלך, אם לא תמשיך להתחדש אתה הולך להיות מיושן ומיושן. אתה לא יכול לחיות על רעיון אחד לנצח. המשך להוסיף שכבות חדשות למה שאתה מייצג.
5. תסתכל על זה בטווח הארוך. ראו את המותג האישי שלכם כהשקעה: למותג האישי שלכם יש פוטנציאל לשרוד יותר מכם. בעוד שניתן למכור או לבטל את הפרויקטים שאתה עובד עליהם, המותג האישי שלך יימשך ובתקווה להוסיף ערך לכל פרויקטים חדשים שאתה יוצר. אנשים ימשיכו לעקוב אחר המותג שלך מפרויקט לפרויקט אם הם מרגישים מחוברים אליו. כשאתה משיק פרויקטים חדשים, למותג האישי שלך יש פוטנציאל להבטיח שלעולם לא תצטרך להתחיל מאפס שוב. אם אתה שוקל להישאר בענף זה לטווח הארוך, מותג אישי טוב לא יסולא בפז.

טיפים

• אתה לא צריך להיות גדול כדי להיות גדול. יש הרבה מה שמכונה בלוגרים "A-List" ואנשי רשת שיש להם מותגים אישיים גרועים למדי (יחסית לכמות העוקבים). זה יכול להיות בגלל האופן שבו הם מתנהגים ומתקשרים עם אנשים מחוץ לבלוגים שלהם (שחצנים) וכיצד הם מתקשרים בצורה ברורה בשביל מה הם עומדים (בעצם רק "הורדת כסף מאנשים כמוך"). יש גם אנשים שאין להם קהל כל כך גדול, אבל יש להם מותג אישי גדול יותר ממה שבנו. המותג האישי שלהם הוא פלטפורמה מצוינת שבה הם יכולים להשתמש כדי להפוך את הפרויקטים שלהם לגדולים וטובים יותר.

אזהרות

• לעולם אל תהיה צבוע. אל תעשו דברים שאינם מתאימים למותג האישי שלכם, או דברים שאינכם בעד. אל תפרסם כשלים בתחום ההתמחות שלך. זו לא בעיה אם אתה טועה במשהו חדש, כי אתה לא מנסה להיות מומחה בזה. זה ההבדל. אם אתה טועה בדברים שאתה טוב בהם, אז אתה כנראה לא מאוד טוב בזה. היוצא מן הכלל לכלל זה הוא כאשר הכישלון שלך מתוודע, ומתחרט על כל המאמצים שאתה עושה. אם זה קורה אתה יכול לנסות להסביר את העניין; אם לא, תופיע מטעה. עדיף שאנשים ישמעו ממך שטעית מאשר ממישהו שלא בהכרח יש לו לב חם עבורך.