תוֹכֶן

• לדרוך
• חלק 1 מתוך 3: סיעור מוחות
• חלק 2 מתוך 3: בדיקת העיצוב
• חלק 3 מתוך 3: גימור העיצוב

לוגו טוב הוא יותר מסתם תמונה עם מילים. לוגו טוב מספר את הסיפור שמאחורי החברה שלך: מי אתה, מה אתה עושה ובשביל מה אתה עומד. זה הרבה בשביל יצירת אמנות קטנה. לכן חשוב שתקדיש את הזמן כדי להשיג את זה נכון. למרבה המזל, אתה לא צריך לעשות את זה לבד. השלבים הבאים יעזרו לך בתהליך של עיצוב לוגו שתוכל לשווק בהצלחה.

לדרוך

חלק 1 מתוך 3: סיעור מוחות

1. קבע את המטרה העיקרית של הלוגו שלך. לוגו מייצג את המותג שלך באמצעות צורה, גופנים, צבע ותמונה. במהלך העיצוב, תן לעצמך להיות מונחה על ידי השאלה בשביל מה אתה צריך את הלוגו.
   • לקדם מודעות למותג. האם החברה שלך חדשה או שאתה מתמודד עם הרבה תחרות? עם לוגו חזק, לקוחות יכולים לזהות את החברה שלך מהר יותר.
   • יצירת אסוציאציה טובה. לקוחות קונים בעיניים ולוגואים זכורים יותר מאשר שמות, מוצרים ושירותים. לאחר זמן מה הלקוח משייך את הלוגו לחברה שלך.
   • צרו אמון. משיכה ושימור לקוחות מבוססת בין השאר על נכונותם לסמוך עליכם. לוגו חזק שמשדר את הכנות והיושרה שלך יכול לעזור להקל על הלקוחות.
   • קצור התפעלות. כאשר ללקוחות יש רושם טוב של החברה שלך, ניתן לשפר אותה על ידי לוגו מוערך בזכות העיצוב היפהפה, הפיקחות והפשטות היעילה שלה.
   • להיות נצחי. האם הלוגו עדיין יהיה אפקטיבי בעוד 10 עד 15 שנים? לוגו יעיל חייב להיות שמיש בסוגים שונים של מדיה מקוונת, אך גם במדיה לא מקוונת. האם יש לך למשל זקוק לגרסה וקטורית של הלוגו שלך? לעתים קרובות אתה רואה סמלי לוגו מקצועיים המתוכננים ב- Vector או Photoshop כדי לוודא שניתן לשנותם מעלה או מטה לכל גודל. ניתן להשתמש בלוגו וקטורי מקצועי הן אופקית והן אנכית. שאל את עצמך מראש אם עדיין ניתן להשתמש בלוגו שלך אם הלוגו שלך מודפס בצבע אחד; הלוגו שלך מודפס בפורמט חותמת; הלוגו שלך מודפס על לוח מודעות גדול; הלוגו שלך מודפס בשלילה.
2. שקול את קהל היעד שלך. חשוב לדעת מי הלקוחות שלך ולהתאים את מראה הלוגו לאנשים שישתמשו בשירותיך.
   • לוגו של פרח יכול להיות בעל גופן שובב וצבעים בהירים; זה לא יעבוד טוב גם עבור מוסך המתמחה בתיקוני פחחות.
   • לוגו של משרד עורכי דין צריך להקרין שלמות ועוצמה; זה כנראה שונה בחדר ארוחת הצהריים.
3. החלט אם לכלול את שם החברה שלך בלוגו. כמובן שאתה רוצה לבנות מודעות למותג עבור החברה שלך, אך לא תמיד מומלץ לכלול שם בלוגו.
   • השתמש בשם בלוגו אם הוא מובחן למדי, אך עדיין לא הפך לשם דבר, או אם יש לך רק תקציב פרסום מוגבל ורוצה לבנות מודעות למותג.
   • אל תכלול את השם בלוגו אם הוא כללי מדי, ארוך מדי, לא יכול להיות מתורגם כראוי (אם רלוונטי) או אינו מציין את זהותו שלו. השמיט גם את השם אם הלוגו מונח על המוצר, כמו נעלי ספורט ותיקים.
   • חשוב על הדרכים השונות בהן תשתמש בלוגו שלך. צפו בתצוגה הקטנה ביותר שאתם חושבים שאתם צריכים. אם לא ניתן לקרוא את שם החברה בלוגו בגודל של תמונה ממוזערת (תמונה ממוזערת), עדיף להשאיר את השם בחוץ.
4. עקוב אחר לוח הצבעים של החברה. אם החברה שלך כבר משתמשת בצבעים מסוימים לצורך זהות תאגידית, פרסום וחומרים אחרים, חשוב שצבעים אלה יבואו לידי ביטוי בלוגו.
   • שימוש עקבי בצבעים יוצר ביטחון. בסופו של דבר, אתם רוצים שלקוחות "יקשרו" את הלוגו שלכם לחברה שלכם בראשם.
   • אם החברה שלך מאופיינת בשימוש בצבעים מסוימים, הקהל יוצר קישור עם הצבעים האלה באופן לא מודע.
   • אם עדיין לא בחרתם פלטת צבעים לעסק שלכם, בררו על הכוח הפסיכולוגי של הצבעים כדי שתוכלו לבחור צבעים מתאימים. לדוגמא, אדום מייצג כוח, תשוקה, אנרגיה ואמון, אך יכול גם להעיד על סכנה.
5. קבל השראה, אך אל תעתיק לוגואים מוצלחים. אמנם זה יכול להיות מפתה לעצב משהו שדומה ללוגו מוצלח, אך הוא מתקשר למסר הלא מכוון שאתה עצלן וחסר השראה.
   • בדקו מה יש לחברות דומות לוגו. שאל את עצמך מה אתה אוהב ומה לא אוהב את זה, מה עובד ומה לא. אל תכריע את עצמך עם יותר מדי דוגמאות. הסתכלות על 10 עד 12 סמלי לוגו אמורה להספיק בכדי לקבל מושג מה אפשרי וממה להימנע.
   • לוגו מוצלח הוא פשוט, בלתי נשכח, נצחי ומתאים. זכור מטרות אלה כאשר אתה משחק עם רעיונות.
   • אם אתה מתקשה להמציא רעיונות, אתה יכול לנסות מילות מפתח שונות במנועי חיפוש מקוונים או להתייעץ עם תזאורוס בכדי להביא לך רעיונות חדשים.
   • Dood. שרטטו ושחקו איתו. רשמו מילות מפתח בגופנים שונים. בדוק אם התצוגה החזותית מעוררת רעיונות.
6. תשאיר את זה פשוט. עיצוב לוגו הוא תהליך של הגבלה. מפתה לרצות להעביר הרבה מסרים בעיצוב שלך, אך המורכבות פוגעת ביעילות הלוגו שלך.
   • אל תשתמש ביותר מדי צבעים, גופנים או תמונות שכבות. לוגו מבלבל או עמוס אינו מעביר מסר ברור.
   • אם יש יותר מדי היבטים חזותיים בלוגו שלך, הלקוח יהיה קשה לעבד אותו. הם כבר לא יודעים על מה להסתכל או מה זה אומר.
   • מבחינה מעשית, לוגו פשוט יותר קל וזול יותר לתצוגה. מכיוון שהלוגו שלך יכול להופיע על מגוון חפצים, החל מנייר מכתבים ועד פרסום ועד תיקי נשיאה, פשטות יכולה לחסוך כסף בטווח הארוך.

חלק 2 מתוך 3: בדיקת העיצוב

1. תכנן מספר סמלי לוגו. בהתחלה, יתכן שיש לך כמה רעיונות לגבי מה שאתה רוצה להביע עם הלוגו שלך. שים את כולם על נייר, כך שתוכל לראות מה עובד ומה לא.
   • אפילו עיצוב משעמם יכול לתת לכם רעיונות או לספק היבט לעיצוב הבא.
2. צייר סקיצה גסה של העיצוב. בשלבים הראשונים של עיצוב הלוגו שלך, עדיף לעבוד עם עפרון ונייר. שרטוט הוא דרך מהירה וקלה להכניס רעיונות לראשכם על הנייר, כך שתוכלו להעריך אותם ביתר קלות.
   • נייר לבן או נייר גרף יוצרים רקע טוב לשרטוטים של עפרונות.
   • אל תמחק כלום. עיצוב אינו תהליך לינארי.שמור את גיליונות הנייר עם העיצובים שאתה לא אוהב. הם יכולים לתת לך רעיונות או לתרום משהו יקר מאוחר יותר כשאתה מסתכל עליהם אחורה.
   • סוכנויות עיצוב גדולות ממלאות תחילה עשרות גיליונות נייר עם רישומי עיצוב של לוגו לפני שאפילו נוגעות בעכבר מחשב. קח עצות של אנשי מקצוע והתחל לשרטט.
3. הראה את העיצוב שלך לקהל מבחן. יתכן שתרצה להמשיך מיד לאחר שתמצא את הלוגו שנראה הכי טוב, אבל חשוב לקבל משוב.
4. בקש משוב מאנשים בקהל היעד שלך. הראה את העיצוב / ים שלך למספר אנשים שיש להם את הפרופיל של הלקוח האידיאלי שלך. אתה יכול להראות להם עיצובים מרובים או פשוט את המועמד החזק ביותר שייבחר כלוגו.
   • שאל שאלות מפתח כדי לאמוד את תגובתם ללוגו. האם הם מוצאים את זה משעמם או קליט? מכוער או מושך? כללי או ייחודי? שאלו גם איזו תמונה או הודעה הם חושבים שהלוגו מעביר, האם קל להם לקרוא / לזהות אותם והאם הם תואמים את מה שהם יודעים על החברה או התעשייה שלכם.
5. היזהר לא לסמוך יותר מדי על המשפחה והחברים. אמנם טוב לדעת את הדעות של מי שיש לך קשר חזק איתם, אך כנראה לא המשוב הכי מעניין אותך.
   • אתה יכול לבקש מהמשפחה והחברים שלך לבדוק את ההכרה. בקשו מהם להסתכל על הלוגו למשך מספר שניות ואז לבקש מהם לצייר אותו בעל פה. אם הם עדיין זוכרים את התמונה הגדולה, זה לוגו שנדבק היטב.
6. ודא כי ניתן להשתמש בעיצוב בקנה מידה שונה. זכור שהלוגו שלך ישמש בדרכים שונות: בעיתון, כראש מכתבים, באתר. על הלוגו להישאר גלוי בפורמט קטן וגדול כאחד.
   • אם לוגו מכיל יותר מדי פרטים או שהקווים דקים מדי, היבטים אלה עלולים להיעלם או שהלוגו יהפוך עמוס מדי בעת הקטנתו.
   • כאשר לוגו עשוי להיראות טוב בכרטיס ביקור, הוא יכול להראות מגושם כאשר הוא מוצג גדול יותר.
   • תוכניות לעיצוב גרפי כגון Adobe Illustrator או Inkscape מאפשרות לך לבדוק את מידת ההרחבה של העיצוב שלך. כאשר אתה מצייר את העיצובים, נסה להעתיק אותם לגדלים שונים.

חלק 3 מתוך 3: גימור העיצוב

1. הכינו את הגרסה האחרונה. לבסוף, הלוגו שלך חייב להיות דיגיטציה. תוכלו לעשות זאת בעצמכם או לשכור איש מקצוע שיעשה זאת עבורכם.
   • למד להשתמש בתוכנת עיצוב גרפי. התוכנית הנפוצה ביותר היא Adobe Illustrator, אך Inkscape היא אפשרות נוספת וניתנת להורדה מקוונת בחינם.
     • ישנם ספרים עם הדרכות ואתרים המלמדים כיצד להשתמש ב- Illustrator. כמה בתי ספר, מתנ"סים ומוסדות להשכלה נוספת מציעים קורסים בתכנית עיצוב זו.
   • להעביר אותו למעצב גרפי. אם כבר יש לך רקע בעיצוב גרפי, בעיצוב מחשבים או שאתה יכול לשלוט במהירות במשהו, אתה יכול לעשות הכל בעצמך. אחרת, עדיף להשאיר את הדיגיטציה לאיש מקצוע.
     • חפש אתרי מעצבים כדי להציג את תיק העבודות שלהם. בחר מישהו בעל ניסיון בעיצוב לוגו.
     • שאל כמה זמן לוקח לבצע דיגיטציה של לוגו. בהתאם לשלב בו העיצוב שלכם נמצא, כדאי לכם לבחון את זה שוב עם מעצב או שהוא או היא יכולים להתחיל מיד להציג את הרעיון שלכם כפי שהוא עכשיו. בכל מקרה, עליך לברר כמה זמן ייקח לראות את התוצאה הסופית.
     • שאל על העלויות. השלב שבו העיצוב שלך נמצא משפיע על המחיר. אם מישהו צריך לעבור איתך את כל התהליך, זה יקר יותר מאשר אם אתה מרוצה מהעיצוב שלך וזה רק צריך להיות דיגיטציה באופן מקצועי.
     • חפש שירותים מקוונים. ישנם מספר שירותי עיצוב גרפי מקוונים המציעים סט עיצובים שיצרו מעצבים תמורת תשלום אחיד בכדי לזכות בתפקיד. לאחר מכן תבחר את העיצוב הטוב ביותר ותעבוד עם המעצב הזה כדי לסיים את הלוגו.
2. תמשיך להקשיב. לאחר סיום הלוגו שלך, חשוב להישאר פתוח למשוב אודות הלוגו.
   • השתמש במדיה החברתית. אם העסק שלך מקוון, הראה את הלוגו שלך לאנשים המקוונים ושמע מה יש להם לומר עליו.
   • נסה תחילה את הלוגו שלך באתר שלך. אם זה לא נענה בחיוב, קל יותר ופחות יקר להסתגל ולהפרסם מחדש מאשר להחליף חומר מודפס.
   • בקש פרטים. אם לקוחות אומרים שהלוגו מבלבל או קשה לקריאה, התעקשו שיסבירו בפירוט מדוע. ככל שתדעו יותר לפני שתשקיעו בחומרים מודפסים, יהיה קל יותר להתאים את העיצוב.